Помощь по Теле2, тарифы, вопросы

Чтобы одежда, аксессуары или украшения в вашем магазине выглядели максимально привлекательно, их нужно преподнести потенциальному покупателю так, чтобы он представил этот товар на себе и незамедлительно захотел это купить. Для этого лучше всего подойдут манекены, позволяющие придать вещи реалистичность, привлекательность.

Когда покупатель выбирает товар, он хочет видеть, как тот будет смотреться на человеке. Для этого и созданы манекены, которые придают одежде реальный и привлекательный вид, аксессуарам – позволят представить их на человеке, а украшениям – желанный вид, соблазнительность.

Какой выбрать манекен?

Какой же купить манекен для магазина , чтобы он при идеальном сочетании цена/качество обеспечил максимальный прирост продаж? Рассмотрим общую классификацию этого незаменимого элемента любого магазина.

Естественно, они делятся как по половому признаку, так и по возрастному. Также есть разнорасовые модели. Но всех типы делят на несколько категорий:

• Реалистичные.

Это полноценная человеческая фигура, с лицом, макияжем, прической и маникюром. Парик, макияж, маникюр делается вручную. Такие модели могут менять позы, изменяя положение тела, они достаточно высокие 185 ± 10 см. Это самый дорогой вариант, но и самый естественный, иногда даже кажется, что это живой человек в витрине. Такие куклы весят совсем немного – до 20 кг, а представляют продаваемую одежду и аксессуары очень выгодно.

• Стилизованные.

Самые удобные и простые, отлиты из пластика во всех деталях, включая лицо с эмоциями и прическу. Могут быть без лишних частей тела (головы, рук) и концентрировать внимание покупателя на нужном элементе. Чаще всего одноцветные, реже прозрачные. Особенно хороши для магазинов брюк и джинсов и тп.

• Профильные.

Созданы специально для представления товаров для той или иной категории покупателей: взрослые, подростковые, детские, беременные, спортивные, для нижнего белья.

Некоторые типы создаются специально под бренд, с учетом его особенностей. Например, спортивные более подвижны, позволяют придать манекену оживленную позу. Для нижнего белья моделей делают так, чтобы акцентировать внимание на воздушности и красоте кружев, ткани. Куклы животных использую либо для демонстрации товаров для животных либо для дополнения картины.

• Демонстрационные.

Лайт-версии - отдельные фрагменты тела человека. Это может быть бюст или ноги, голова или рука. Удобны для демонстрации шляп, очков, белья, украшений, часов и др.

• Портновские.

Представляют собой силуэт человека, без рук, ног и головы, стоящий на устойчивой подставке, сверху обтянутый тканью. Неизменные сотни лет, меняется только материал, из которых их производят. Предназначены для примерки шьющейся одежды.

• Эксклюзивные модели.

Создаются по размерам определенного заказчика и имеют индивидуальные размеры, формы, материалы. Могут быть изготовлены из самых разных материалов: стекло, дерево, ткань, трубы, проволока, фарфор, резина и др. Есть манекены с движущим механизмом.

Перед тем, как приобрести товар из той иной группы, нужно определиться, что именно должен заметить покупатель, глядя на манекен. Дальше нужно ознакомиться с предлагаемыми моделями, и выбрать оптимальный вариант, с соотношением цена\качество, для конкретного магазина.

Как выбрать портновский манекен? Этот вопрос актуален как для тех, кто шьёт одежду на заказ, так и для тех, кто любит создавать оригинальные модели для своей семьи. Манекен портновский позволяет проводить примерку изделия в любое удобное для Вас время, а некоторые модели обладают рядом дополнительных преимуществ, например, для работы методом наколки. Чтобы выбрать портновский манекен идеально подходящий под Ваши задачи, стоит подробнее разобраться в их типах и возможностях.

Все манекены можно разделить на две большие группы по наличию или отсутствию возможности регулировки: раздвижные и нераздвижные.

Нераздвижные манекены

Такой манекен соответствует стандартной размерной линейке, принятой в швейном производстве. Отсюда одно из его названий – манекен отраслевого стандарта. Вы можете купить манекен женский, манекен мужской, манекен детский и подростковый, а также манекен для беременной фигуры. Контурные линии, такие как форма груди, изгиб спины, переход к бедру от талии, зависят от конкретной модели и отличаются у разных производителей.

Демонстрационные манекены предназначены для показа одежды в магазинах и ателье. В отличие от манекенов для шитья, они имеют проработанную модельную фигуру с анатомическими подробностями. Оптимальные вариант – мягкий демонстрационный манекен, который позволяет проводить предпродажную подготовку модели (отпаривание и утюжку), а также предполагает сжатие, для удобного натягивания нерастяжимых моделей. Поверхность мягких манекенов может быть не только трикотажной, но и выполненной из экокожи, превращая такой манекен в стильный элемент интерьера. Важный элемент демонстрационного манекена – подставка, она должна быть устойчивой. Для показа брючных моделей используется подставка с двумя стойками.

Мягкий манекен для шитья используется для примерки и конструирования одежды выбранного размера. Выбирая такую модель, обратите внимание на возможность вкалывания булавок на всю длину и под любым углом, а также на качество чехла. На поверхности манекена могут быть нанесены основные линии баланса (конструкторские). Мягкий манекен устойчив к падениям и ударам, следовательно, он отличается длительным сроком эксплуатации. Убедитесь, что манекен устойчив к высокой температуре и влажности, грибкам и плесени, — это позволит Вам выполнять влажно-тепловую обработку изделий прямо на манекене. Манекены с верхней частью бёдер рассчитаны на примерку брючных изделий, а некоторые модели могут быть дополнительно оснащены руками. Подставка для мягкого манекена может входить в комплект или продаваться отдельно.

Масштабные манекены изготавливают для изучения конструирования одежды, в частности популярного метода наколки. Они копируют пропорции манекена 42 размера, но используют уменьшенные в два раза параметры фигуры. Все остальные характеристики (свойства внутренних и внешних материалов) совпадают с оригиналом. Масштабный манекен обычно комплектуется простой подставкой.

Модель Betty предлагается также с нанесёнными линиями баланса или в красивом цветном чехле.

Раздвижные манекены

Вторая группа портновских манекенов позволяет изменять их размеры, чтобы добиться максимального соответствия конкретной фигуре. Сразу уточним, что каждая модель позволяет регулировать параметры в ограниченных пределах, указанных в спецификации. Так, обхват груди может быть от 101 до 117 см, или от 84 до 100 см и т.д. Регулировка бывает фиксированной (с определённым шагом) или плавной, а основные изменяемые размеры – обхваты груди, талии, бёдер и шеи, а также высота спинки. Раздвижной манекен может иметь полноразмерные плечи, для правильной примерки рукава, и верхнюю часть бёдер, для примерки брюк.

Стойка и основание — важная часть манекена. Недорогие манекены оснащены пластиковыми штативами, однако металлические конструкции надёжнее. Некоторые модели предлагают деревянные резные стойки, устойчивые и декоративные. Основание может быть выполнено в виде распорки на 3, 4 или 5 ножек, а также с удобными роликами.

Дополнительно раздвижные манекены могут комплектоваться устройствами для нанесения линии низа различных конструкций, как отдельными, так и выполненными на основном штативе манекена.

Манекены серии Leg Form сочетают в себе качественные материалы и удобную конструкцию, а серия Lady Valet отличается также стильным внешним видом.

Вот несколько советов, которые помогут определиться с выбором манекена.

• Если Вы шьёте одежду стандартных размеров (не под конкретного заказчика) или только для себя, Вам подойдут нераздвижные манекены: твёрдые или мягкие.
• Планируя работать с методом наколки, выбирайте мягкий манекен, желательно с конструкторскими линиями.
• Если Вы выбрали твёрдый манекен, но Ваш размер немного отличается от стандартного, купите чуть меньший размер. Затем, используя синтепон и плечевые накладки, доведите манекен до нужных параметров, а сверху наденьте чехол.
• Раздвижной манекен подойдёт Вам, если Вы шьёте на нескольких человек с близкими параметрами или Ваш размер довольно часто меняется на несколько сантиметров. Стоит задуматься о покупке такой модели и в том случае, если Ваша фигура имеет большие отклонения от стандартным пропорций принятой размерной сетки: например, большая разница между обхватами талии и бёдер, груди и бёдер и т.д.

Надеемся, что теперь Вы сможете выбрать и купить портновский манекен, который сделает Вашу работу намного удобнее и быстрее!

Мельник Инна Петровна 5618

Всем известно, что манекены предназначены для процесса конструирования моделей одежды, сохранения их внешнего вида и демонстрации уже готовых изделий для их успешной реализации.

Современные манекены бывают трех видов: с фиксированным типом размера (с размером согласно ГОСТа), с возможностью регулирования заданного размера (раздвижной тип) и с плавной регулировкой, учитывающей особенности фигуры каждого человека.

Фиксированные манекены представляют собой конструкции со строго определенными параметрами, соответствующими одному конкретному размеру и не имеющими специальных регулировок по его изменению. Как правило, такие манекены используют крупные фабрики, ателье или мастерские по пошиву одежды. Внешняя часть данных конструкций может быть обтянута как мягкой, так и жесткой материей, в которую иногда даже невозможно вставить булавку. Их вес достаточно большой, так как внутри отсутствует полость.

К положительным сторонам фиксированных манекенов относят невысокую стоимость и устойчивость. Среди недостатков выделяют наличие одного конкретного стандартного размера без возможности его регулирования, а также сложности при подрезании низа изделия с учетом роста заказчика.

		sewcity.ru	11 900 Р
		МОСКЕРАМИКА moskeramika.ru	1 035 Р
		PHARMACOSMETICA	4 255 Р
		Shveiburg	1 250 Р

Манекены с регулировкой заданных размеров можно настраивать под различные стандартные параметры, соответствующие ГОСТу. Они позволяют выставлять заданный размер по стандарту, но не учитывают всех индивидуальных особенностей фигуры и форм конкретного клиента.

В основном такие манекены используют для массового пошива одежды стандартных размеров. В качестве основы у такого вида манекенов служит каркас, выполненный из пластика, оснащенный металлическими направляющими с целью изменения параметров размера. Внешняя поверхность каркаса обтягивается материалом, исключающим соскальзывание изделий. Такой тип манекенов весит около пяти килограммов.

Их плюсами является экономия свободного пространства (так как отпадает необходимость в приобретении нескольких манекенов разных размеров), а также малый вес конструкции, что делает их удобными для перемещения. Недостаток манекенов с регулировкой заданных размеров – невозможность настройки под нестандартные особенности фигуры конкретного заказчика.

		Shveiburg	5 790 Р
		Швеймаркет	12 900 Р
		sewcity.ru	11 900 Р
	Манекен Monica р. 42 (цв. черный, подставка "Милан" в комплекте)	Shveiburg	15 990 Р

Самыми комфортными и удобными в работе с индивидуальным заказчиком считаются манекены с плавной регулировкой размера, поскольку они позволяют учитывать конкретные особенности фигуры клиентов, а благодаря имеющейся прорези в области живота появляется дополнительная возможность регулировки расстояния от плеча до талии. Их основой служит пластиковый каркас, оборудованный металлическими направляющими для корректировки размера. Этот каркас обшит мягкой не скользкой тканью, на которой легко закрепляются портновские булавки. Чаще всего такой вид манекенов продается с металлической или пластиковой стойкой, либо подставкой.

Достоинствами данных манекенов являются комфортность для работы в домашних условиях, малый вес и возможность настройки под любой размер, а также индивидуальный тип фигуры. К недостаткам относят возможность выхода из строя резьбового сечения регуляторов, которые чаще всего выполняются из пластика во время резкого рывка или неосторожного обращения.

		sewcity.ru	15 990 Р

Все чаще неудачные манекены, выставленные в витринах магазинов, становятся «звездами» социальных сетей, – к сожалению, в переносном смысле. Радует тот факт, что ритейлеры постепенно начинают относиться достаточно серьезно к тому, как выглядит витрина магазина, и все чаще обращаются за профессиональной консультацией по поводу покупки правильных манекенов. Возможности в этой сфере неограниченные!

Визуальный маркетинг становится все более важным для розничной торговли ввиду развития электронной коммерции и растущей конкуренции с интернет-магазинами. И важнейшую роль играют манекены, которые создают эмоции у покупателя. Своей внешностью, положением, жестами и мимикой они могут действительно вдохнуть жизнь в витрины магазинов, служить инструментами, способствующими продажам, или вызывать интерес и любопытство. И если манекены не просто безликие или без головы, они даже создают розничным магазинам и брендам профиль и узнаваемый фирменный стиль.

С помощью своих поз и образов они посылают четкий сигнал, на какую целевую группу ориентирован магазин, какой стиль одежды и диапазон цен предлагается.

На последней выставке Euroshop в Дюссельдорфе (крупнейшая мировая торговая выставка) в дополнение к топ-модельным манекенам были широко представлены модели plus size, сказочные персонажи, супергерои, смешные простые люди, и даже фигуры собак и кошек.

Одно из новых значительных направлений в данном сегменте - это манекены для демонстрации спортивной одежды. Разработано невероятное разнообразие моделей для всех видов спорта. Невозможно отвести взгляд от прекрасных атлетичных фигур, застывших в динамике! Спортивные манекены снабжены специальными креплениями на магнитах, чтобы с ними было легко работать и переодевать. Массивные металлические подставки обеспечивают устойчивость даже самых сложных поз, что очень важно для безопасности посетителей магазина.

В добавок ко множеству форм манекенов, в настоящее время существует огромный диапазон цветов и материалов: поверхности из ткани (льна, бархата и др), «прорезиненное» покрытие soft-touch, хромированные детали, и даже покрытие под бетон.

Ввиду всего представленного разнообразия возникает вопрос, так какой же манекен все-таки выбрать?

В последние годы наибольшим спросом пользовались безликие манекены. Они наиболее универсальны, просты в обращении, подходят к любому стилю одежды, применимы в любом ценовом сегменте. Практичность часто является определяющим критерием.

Но когда магазины не выделяются картинкой, которую они создают, они немало теряют в мотивации покупателей войти внутрь помещения.

Ведущие бренды уже обратились к персонализации, к созданию собственного уникального образа и настроения. Наблюдается тенденция к полу-абстрактным манекенам (с намеченными чертами лица). Манекены становятся все менее нейтральными, и уже не «боятся» быть достаточно заметными. Добавляются такие детали, как ресницы, яркие губы или парики. И динамичные раскованные позы также становятся все более популярными.

Чтобы определить, какой манекен подойдет для вашего магазина, стоит обратиться к целевой аудитории бренда. Кто является покупателем? Какие у него ценности, потребности и ожидания?

Люди не покупают товары – люди покупают эмоциональное состояние

Нужно определить эмоциональные потребности покупателя, что для него важно? Какой он? Или каким хочет быть?

Существует 4 основных типа эмоциональных потребностей:

1)Значимость (Признание, важность, одобрение, статус)

В зависимости от стиля и ценового сегмента это могут быть образы: успешный бизнесмен/бизнесвуман, светская львица, чемпион, модная мама, гениальный ребенок.

С помощью поз и выразительных лиц можно получить нужный образ. Особенно в сегменте luxury часто выбирают манекены с эмоциональными выражениями лиц, за счет которых бренды стремятся выделиться среди других.

2)Определенность (Стабильность, постоянство, надежность, отсутствие рисков)

Примеры образов: обычная женщина/мужчина, крепкая семья, надежный деловой партнер, ухоженная леди, настоящий мужик.

Для создания этих эмоций как раз наоборот подойдут классические манекены, в том числе манекены без головы, прямые устойчивые позы, в белом или черном цвете. Модели, которые не будут вызывать никакого спорного мнения.

Если это недорогой сегмент, манекены и оформление витрины должны быть простыми, чтобы не оттолкнуть покупателей. Если премиум сегмент, то стоит дополнить образ дорогими аксессуарами, а витрину стильными декорациями.

3)Любовь (Нужность, окружение, забота, общение)

Возможно бесконечное количество идей и образов на тему любви. Романтичная девушка, влюбленная пара, заботливые родители, дружная компания молодежи, счастливая будущая мама, лучшие друзья.

Для создания этих образов и эмоций идут в ход все возможные инструменты: и живые позы, и выразительные лица, и яркий макияж, и декорации для витрин.

Также могут использоваться манекены с тканевым покрытием, они даже визуально дают ощущение уюта, комфорта и заботы.

4)Самовыражение (Развитие, изменения, творчество, креативность, личный вклад)

Потребность личного вклада и самовыражения в одежде в основном решают дизайнерские магазины, где есть возможность пошива на заказ в нужном цвете, по фигуре, или есть ткани на выбор, или например можно нанести свой рисунок или надпись на футболку. Чаще всего это даже не магазин, а шоу-рум, где представлены образцы и можно каким-то образом проявить свою индивидуальность в конечном продукте.

Как это донести с витрины? Для классической одежды, костюмов, свадебных и вечерних нарядов подойдут разновидности портновских манекенов, так как это стойкая ассоциация с классическим ателье.

Для дизайнерских шоу-румов можно использовать необычные абстрактные манекены, нестандартных форм и цветов, в тоже время они должны соответствовать образу потенциального покупателя.

Самая главная эмоция – это самоидентификация

Форма, поза, выражение лица, цвет, покрытие, декоративные элементы – все это помогает создать подходящий образ и вызвать нужную эмоцию у посетителей. Задача состоит в том, чтобы потенциальный покупатель максимально идентифицировал себя с тем образом, который несет бренд.

Новое поколение манекенов больше скажет о бренде. Они будут участвовать в распространении информации о важнейших ценностях каждого бренда и выделять их на фоне конкурентов.

Бюджет на манекены

Какой манекен выбрать, чтобы не платить дважды?

Манекены должны быть выполнены из качественного стекловолокна/стеклопластика (или fiberglass), с прочными металлическими крепежами и фурнитурой. Такие манекены можно часто переодевать, одевать на них верхнюю одежду, они выдерживают достаточную нагрузку. И даже если они в процессе эксплуатации потеряют внешний вид, их несложно отреставрировать и перекрасить, – будут как новые.

Хорошие манекены из стекловолокна стоят, в среднем, от 15 до 40 тысяч рублей. Стоимость манекенов от ведущих производителей Италии и Франции достигает 1-2 тысяч евро и выше.

Нередко можно слышать вопрос: в чем разница между манекенами за 150 тысяч и за 15 тысяч рублей?

Во-первых, модели разработаны ведущими дизайнерами, во-вторых одни производятся в Италии или Франции и в ограниченном количестве, другие – в Китае. Детализация фигур и разнообразие поз, качество покрытия, качество фурнитуры, возможность персонализации (выбор цвета, покрытия, вариантов лиц и тд), все это влияет на стоимость.

Luxury и премиум бренды не могут себе позволить использовать недорогие манекены, – это сильно «дешевит» представленную одежду. Манекены «как у всех» точно не подчеркнут эксклюзивность одежды люкс сегмента.

Для масс-маркета также стоит выбирать манекены высокого качества, чтобы их можно было переодевать хоть несколько раз в день, и чтобы они прослужили года два и больше. Для сетевых магазинов и брендов большое значение имеет внешний вид, во всей сети должны быть одинаковые узнаваемые манекены, и нередко требуется разработка собственных моделей по брендбуку.

Закупку нужно планировать заранее. Поставка из Китая занимает от 3х месяцев, а заказывая сразу большую партию (от 1000 штук) можно добиться хорошей скидки.

Однако производство в России во многих смыслах является гораздо более удобным, нежели взаимодействие с китайскими партнерами. Так, взаимодействие с российским производством позволяет изготавливать манекены в срок от 14 дней в любом цвете, в необходимом количестве под график открытий магазинов, а также иметь запас манекенов на экстренный случай. При необходимости есть возможность разработки эксклюзивных моделей в соответствии с брендбуком заказчика.

Для эконом-сегмента можно подобрать достойные манекены от 11-14 тыс. мужские и женские и 7-11 тыс. детские, просто не будет большого выбора поз и цветов, но они также позволят в лучшем виде продемонстрировать одежду и прослужат достаточно долго.

Для увеличения продаж активно используются еще демонстрационные формы (торсы, бедра, ножки, головы). Они не занимают много места в магазине и позволяют продемонстрировать аксессуары и дополнительные товары, которые без манекенов покупатель может просто не заметить (головные уборы, носки, нижнее белье, бижутерию, перчатки и шарфы и тд). Стоимость демонстрационных форм из стеклопластика в среднем 2-5 тыс.

Как часто нужно переоборудовать магазин и менять манекены?

Магазин должен проявлять гибкость, постоянно меняться и удивлять посетителей новыми интересными образами. По данным отрасли, в современном контексте торгового бизнеса необходимо реконструировать магазин каждые три-четыре года. Для того чтобы оптимизировать расходы на обновление и реконцепцию, проектировщики лихорадочно работают над разработкой модульных, гибких элементов оборудования магазина, которые могут регулярно перестраиваться или расширяться по мере необходимости. В результате, никакие дорогие конструкции не должны устанавливаться на стенах или на полу вообще. Тенденция к гибкости касается и манекенов.

В этой связи очень популярными становятся манекены с подвижными руками, которые позволяют создавать различные образы и настроения с помощью жестов. Именно использование таких «гуттаперчевых» манекенов делает возможным создание целых историй из жизни. Несколько манекенов, интересный антураж, и нет никаких пределов в возможностях создаваемых почти живых картин.

Какими будут магазины будущего?

На последней выставке Euroshop тема будущего упоминалась как никогда часто.

В связи с развитием электронной коммерции, значительная часть покупок уже перешла в онлайн, и этот массовый уход потребителей в интернет только усиливается.

Есть мнение, что в будущем магазины станут меньше по площади, а акцент будет сделан на примерочные, – они станут более просторными, комфортными, ведь именно там принимается решение о покупке. Пользователи смогут выбрать одежду онлайн, а в магазине примерить в уютной обстановке и приобрести.

Так как витрина магазина переносится в онлайн, необходимо как можно лучше продемонстрировать одежду на фотографии, чтобы привлечь покупателя. У пользователя должна быть возможность рассмотреть все детали, представить, как та или иная модель сидит на фигуре, сравнить варианты между собой.

К сожалению, не каждый может позволить себе регулярные фотосессии с моделями, и даже ведущие интернет-магазины используют обезличенные фотографии одежды, так как ассортимент большой и его нужно постоянно и оперативно пополнять. Кроме того, пользователь может объективно оценить модель и фасон, легко представить одежду на себе, не отвлекаясь на образ модели.

Для онлайн-магазинов разработаны специальные манекены для фотосъемки (или манекены-невидимки), которые позволяют делать профессиональные снимки одежды в объемном виде за счет разборной конструкции, специальным вырезам и вставкам. Вы просто надеваете одежду, убираете лишние детали манекена и на фото видна только одежда, включая подкладка и лейбл на внутренней части. Они просты в использовании, значительно сокращают время и бюджет компании на фотосъемку. Стоимость такого манекена-невидимки российского производства 17-47 тыс. рублей в зависимости от комплектации.

Благодаря электронной коммерции стираются географические границы рынка, открываются новые возможности как для пользователей, так и для производителей моды. В общем, без интернет-представительства сейчас не обойтись ни одному бренду.

Точной картины, каким будет магазин будущего пока нет, но совершенно определенно в будущем розничная торговля будет выглядеть совсем иначе, нежели сегодня. Но даже тогда, в магазине будущего всегда найдется место безмолвному «работнику торговли» – манекену. И важно, чтобы его образ гармонировал с актуальным интерьером и всегда «разговаривал» с покупателем на одном языке…

Дими и Светлана Густавсон